La mayor eficiencia de las empresas automovilísticas japonesas (y en especial Toyota) les permitió ir
ganando cuota de mercado, tanto a nivel mundial como a nivel estadounidense, pero no fue hasta la
última década que Toyota dio el gran salto gracias a sus vehículos más eficientes en el uso de combustible (desde 1999 hasta 2008 sus ventas aumentaron un 70%).
Toyota supo leer la creciente sensibilidad de los ciudadanos hacia el medio ambiente, y enfocó sus inversiones en investigación y desarrollo a este campo.
Así, la firma japonesa empezó a fabricar coches que consumían mucho menos que los estadounidenses, culminando esta apuesta por la sostenibilidad con el Toyota Prius.
En el siguiente gráfico se muestra una comparación entre Toyota y General M otors en el año 2005, cuando la supremacía de G M en el mercado mundial ya se veía amenazada.
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